恒信钻石机构李厚霖:ido品牌向青春致敬

2016年07月05日    浏览次数:926

7月2日,“ido致青春”音为走心演唱会在北京工人体育场激情唱响,现场李宇春、郑秀文、张震岳、老狼、王子(邱胜翊)、热狗、顽童MJ116,拥有曾担任BIGBANG、鹿晗、周杰伦、王力宏等全亚洲一线巨星演唱会的顶级“舞美团队”,拥有最风趣的主持就连“陈汉典 ”都来了!


为青春同台献唱,众多金曲火热碰撞,每一首都是经典,每一句都是青春!


为了完美的还原音乐现场,制作方几乎将整个录音棚搬到了工体场,还利用了全新的VR全息影像技术,让全场四万人几乎都全身融入于音乐其中,当聚光灯闪耀,音乐响起,在全场的尖叫中演唱会正式拉开帷幕。


演唱会最感动的高潮,主持人陈汉典与《致青春•原来你还在这里》剧组主创出场,向全场四万人发起爱的互动,一段最炙热的青春宣言,将每一个人带回了那些从前:现场四万人齐声坚定回应:“ Yes,I Do!”


一句誓言突然在这一刻将所有人拉回到了从前,青春不只是曾经,因为心动的感觉永远不会老去,只要有一颗无所畏惧的心,谁也阻挡不了你的“我愿意”。我愿意为爱欢呼,为爱疯狂,不去问值不值得,我愿意再一次拥抱你。在这个热情洋溢的夏天,I Do致青春带我们重温了一遍青春的美好回忆。

十七年前,他创立了恒信钻石机构,十年前创立了知名情感品牌IDo,八年前成立I Do基金,七年前,推出线上时尚珠宝潮牌“oohDear” ……从1999年创立恒信钻石机构到成为行业领先企业,李厚霖经历着事业上的不断翻篇与升级,但他不满足当下取得的成就,总是在不断挑战自我,以持续想象力不断颠覆人生和事业。


说到I Do,就不能不提它的创始人——李厚霖先生,1999年,李厚霖拿出所有积蓄,加上朋友、生意伙伴等处凑齐了8000多万元,在北京东长安街的东方广场投资了第一家恒信钻石门店,足有1000多平米。



“12月21日开业。”17年后的今天,李厚霖依然清晰地记得开业的日期,因为接下来的三个月,他连续失眠,终生难忘,“人生当中最痛苦的100天,简直生不如死,当时那么年轻,要承受这么大的压力”。


李厚霖成立恒信一心想做高端钻石产品,但市场却不会轻易接受一个年轻人的理想。当时,李厚霖并没有考虑大众化,门店中每一样钻石产品的单价不低于5万元。开业1个月,销售额总和也不足以交月租为100万元的门店租金,这种销售情况持续了3个月,走到了“再不交房租,业主就要把你请出去”的境地。


1999年的中国钻石市场,还需要更多的培育工作。李厚霖决定再赌一次,玩一次概念,“把整个店砸了,重新再来”。李厚霖带头砸下了门店的第一锤。

又一次几近“变卖家产”, 李厚霖东拼西凑后再投入1000万元,重新装修门店。新店改成三分之一的空间卖钻石,三分之一的空间做钻石文化宣传和市场教育,剩下三分之一提供服务,可供休息、听音乐、进行交流等,逐渐地在门店里形成了一种商业氛围。

2001年,恒信开始对外扩展,从沈阳、哈尔滨,再到上海等城市。“但我们定位太高,就像在金字塔塔尖一样,市场太有限了。”李厚霖告诉记者。



相关数据显示,2006年中国的钻石消费额达196亿元,婚戒消费占据了78%。“当时觉得,要么把恒信品牌往下做,要么重新梳理再定位一个新的品牌。”李厚霖表示,中国巨大的人口基数造就了广阔的市场,为了打动更多钻石消费群体,2006年恒信推出了针对婚戒市场的品牌“I Do”。


恒信钻石机构一直是引领珠宝行业时尚与娱乐风潮的先行者,跨界文化娱乐产业早在该市场火热之前。在I Do品牌创立之初,李厚霖和他的团队就看好娱乐营销的情感粘贴性和情绪诱发性。李厚霖认为,“在当今的商业文化中,情感联系总是发生在经济联系之前,当我们满足了客户感情上的需要而不仅仅是对产品的需要时,我们创造的就不只是一个客户,我们创造的是一个狂热的追随者。”

恒信及旗下I Do品牌多年来始终致力“情感”打造,以深度娱乐植入、整合营销模式,将品牌情感主张与各类爱情故事进行艺术融合,引发广大受众的话题热议,从而大幅提升了品牌的影响力。在《将爱情进行到底》、《我愿意》、《我的早更女友》、《咱们结婚吧》等数十部情感影视剧中,都可以看到I Do产品的身影或品牌情感内涵的传递。


恒信及旗下I Do品牌多年来始终致力“情感”打造,以深度娱乐植入、整合营销模式,将品牌情感主张与各类爱情故事进行艺术融合,引发广大受众的话题热议,从而大幅提升了品牌的影响力。在《将爱情进行到底》、《我愿意》、《我的早更女友》、《咱们结婚吧》等数十部情感影视剧中,都可以看到I Do产品的身影或品牌情感内涵的传递。


I Do已完成数十部情感影视剧深度植入合作


与此同时,I Do还首创“明星专属婚戒定制”概念,完成了孙红雷&王骏迪、贾乃亮&李小璐、郑钧&刘芸、高云翔&董璇、陆毅&鲍蕾等数十对明星艺人的结婚对戒及纪念日婚戒的定制与传播,在正面推动明星个人形象和延展品牌核心内涵的同时,也为中国娱乐文化产业的创新发展带来了质的突破。与国产最高票房电影《美人鱼》携手打造品牌跨界娱乐限量版珠宝产品“鱼萌萌”,牵手《火锅英雄》陈坤设计I Do相“信”爱钻石项链,再到战略投资“影唱联盟”,打造首个品牌专场全国巡回演唱会,恒信娱乐营销战略再次实现跨越性的升级。


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